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作者： imtoken官网
2024-03-17 02:05:50
CNY营销是什么？ - 知乎
CNY营销是什么？ - 知乎首页知乎知学堂发现等你来答切换模式登录/注册CNY营销是什么？关注者7被浏览16,574关注问题写回答邀请回答好问题 2添加评论分享2 个回答默认排序乾惕斋主自由策划人，独立撰稿人 关注CNY正常人都知道说的是人民币，但是爱装逼的营销人会说是Chinese New Year，也就是我们的春节，所以CNY营销就是春节营销。除了CNY还有个词叫MAF，猜猜啥意思？不是妈妈和爸爸，而是Mid-Autumn Festival ，中秋节，MAF营销就是中秋节营销。我不知道你是什么感受，反正当我知道CNY营销和MAF营销指的就是指春节营销和中秋节营销的时候，我都震惊了，无比震惊。难道中国营销人都已经不知道春节和中秋是什么了吗，还需要用英文字母指代？如果是舶来词，又是术语没有比较准确的翻译，直接说英文可以理解。但春节和中秋就是地地道道的中国物种，你还要搞个英文缩写出来到处说，搞得大家面面相觑，CNY营销是什么？MAF营销是什么？是不是又是外国人搞出来的很牛逼的理论？现在是说人话已经做不好营销了吗？发布于 2022-12-24 09:21赞同 91 条评论分享收藏喜欢收起人鱼公主 关注Chinese New Year，即中国新年（春节）。很多品牌一般会在节假日进行促销活动，CNY就是指新年前后的促销推广活动。发布于 2022-01-04 14:50赞同添加评论分享收藏喜欢收起
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2024CNY行业趋势报告：如何打响“开局之战”？_腾讯新闻
2024CNY行业趋势报告：如何打响“开局之战”？_腾讯新闻
2024CNY行业趋势报告：如何打响“开局之战”？
“年”是中国人最重要的节日，承载着代代中国人的期盼和憧憬。从文化、情感和社会功能角度来看，过年对我们每个人都意义非凡。
对于品牌来说，CNY营销作为全年“开局之战”，是快消品类实现全年增长的关键时刻之一，重要程度不言而喻。
2024年的春节即将到来，分享小红书联合睿丛咨询发布的《小红书2024CNY行业趋势报告》，报告从个人层面、家庭层面、关系层面和社会层面探查转变，提出了8大CNY食饮消费新趋势：感官纵情、重回纯真、行必吉祥、创造记忆、礼赠、“在路上”、仪式感盛宴和舌尖上的“文化体验”。
#01#
报告摘要
报告指出现代生活中，随着我们的生活节奏越来越快，我们占有的物质也越来越丰盛，大家总感觉“年味儿”越来越淡了，年对我们来说渐渐的更像一个假期。
过去三年，我们共同经历了一段寻常又不同往常的时光。2024的年将重新回归中国年最长久深远的文化内涵，给社会中的每个人带来希望。
报告从4个维度来理解人们将以怎样的心态和情绪来度过2024“龙年”：
个人层面 :“卸负”重整，气运加身；
家庭层面 : 亲密重构，青年主理；
关系层面 : 拓展编织，情感嵌入；
社会层面 : 集体治愈 ，地方认同。
同时提出了8大趋势场景：
趋势一：感官纵情——超日常满足
“合理纵情”，对自我以宠爱、以犒赏、以喘息、以释放。
趋势二：重回纯真——寻求记忆中的体验锚点
通过回顾过去的正面经历，从记忆里调取美好。
趋势三：行必吉祥——每件事都是好兆头
年轻人一方面希望寻求更强大的力量、更直白的“护佑”，一方面也在积极调整自己的心态。
趋势四：创造记忆，一起“整活儿”
年轻人从“逃避过年”到成为过年主理人，通过个人行动，凝聚身边的情感关系，同时希望与父母打破“代际/圈子隔阂”，和爸妈一起，交换彼此的世界。
趋势五：加浓礼赠——健康升级，手作我心
礼物是过年期间最重要的仪式感之一，是最真切的关爱和祝福的传递。在过年期间，人们最享受的不仅仅是得到礼物，也是在赠送、分享的过程中体会到爱与被爱的能量。
趋势六：“在路上”——有滋有味，享受旅途
家与返程之旅，从“舟车劳顿”变成“一场旅行”。同时年轻人也渴望在2024年，与家人一起“出门走走，来场旅行”。
趋势七：仪式感盛宴——集体性感官爆炸，民俗复兴，传袭再造
希望通过深度参与和浸没式体验，在群体狂欢中去释放一年以来所有的情绪和渴望，大规模集体欢腾和庆祝的频次和强度将上升。
趋势八：舌尖上的“文化体验”——在源流中寻找力量，在熟悉中体验“异域”
一方面地方文化自信的兴起，大家都渴望和文化源流、根脉中找到某种力量；另一方面，消费者希望通过饮食，品尝“各地特色”与“顶级体验”，来“一场味蕾说走就走的旅行”。
#02#
报告节选
参考报告
了解行业趋势
就上发现报告
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请问Chinese Yuan、RMB、CNY三者之间有何关系？ - 知乎
请问Chinese Yuan、RMB、CNY三者之间有何关系？ - 知乎首页知乎知学堂发现等你来答切换模式登录/注册经济货币人民币金融请问Chinese Yuan、RMB、CNY三者之间有何关系？关注者8被浏览50,368关注问题写回答邀请回答添加评论分享2 个回答默认排序rayer热爱生活ヾ(o◕∀◕)ﾉ 关注意思一样，适用场合不一样。CNY是ISO 4217标准的缩写。比如你买的国际机票，如果是人民币付费，一般都标着CNY。RMB是Ren Min Bi缩写，比如中行的英文网站上就用的是RMB。Chinese Yuan就是英文了，为了和别的元区分加了个Chinese。CNY是规范代码，RMB是三个汉字缩写，最后一个是英文词组。特指在岸价格的时候必须用CNY离岸价格缩写为CNH，一开始是Hongkong人民币，后来是海外人民币RMB是规范的统称，因为人民币的官方名字是Renminbi离岸在岸解释：China’s currency: the RMB, CNY, CNH…澳門日報電子版日常生活中，老外看得懂CNY，中国人看得懂RMB，会英语的看的懂Chinese Yuan。编辑于 2013-04-17 06:46赞同 62 条评论分享收藏喜欢收起暗骑博士AI computer scientist 关注CNY 即英文Chinese Yuan的简写，英语和更多国际场合更通用。而RMB是Ren Min Bi的汉语拼音简写，中式语境通用。为什么要在Yuan（元或圆）前强调Chinese？因为还有其他东亚国家使用“元”作为货币单位，如日元Japanese Yen，韩元Korean Won。这些国家因历史文化原因，也使用元的概念，发音略有差异，概念同源。国际场合为示区分，分别缩写为JPY，KRW。类似的还有Dollar，我们默认Dollar所对应的美元，其正式叫法为US Dollar （USD），因为还有Canadian Dollar， Australian Dollar, 甚至Hong Kong Dollar, Singapore Dollar...编辑于 2021-11-19 10:15赞同 1添加评论分享收藏喜欢收起
喊了这么多年的CNY营销 , 还能怎么变 ?_凤凰网商业_凤凰网
多年的CNY营销 , 还能怎么变 ?_凤凰网商业_凤凰网首页资讯视频直播凤凰卫视财经娱乐体育时尚汽车房产科技读书文化历史军事旅游佛教更多国学数码健康家居公益教育酒业美食商业 > 正文喊了这么多年的CNY营销 , 还能怎么变 ?创氪网2022年02月22日 18:24:58 来自北京新年刚刚过完。在营销圈，一年一度的CNY营销似乎成为了很多品牌和平台这一时段的“保留节目”。然而，各大品牌在借势春节这一营销节点的过程当中，是否都能如愿完成既定目标？显然不是一件非常容易的事情。CNY营销为什么这么难做？从根本上来说：一方面是同质化、套路化，营销思维长时间没有进行很好的更新。另一方面，是各大平台之间，陷于彼此策略的比较：“春节档，谁发的红包更多？”、“谁在某一地区投放的广告更多？”等等，而去忽视了平台本身的特性与优势。而这些，恰巧忽视了一个最主要的问题，我们节点营销的活动主体——用户。能达到9分以上的CNY营销，不是红包大战，也自然不是品牌方的“例行公事”，而是基于用户需求的不断迭代。2022巨量引擎春节活动-温暖中国年在抖音等8个平台上线，值得注意的是，平台这次也对活动的玩法和品牌进行了升级，而我们也从此次升级的过程当中获得了一些启发。“任何空间都要年味化”如何打造“一个不一样的中国年”？首先，让我们再次把问题的核心回到“用户”这个主体当中。在绝大多数中国用户心中，春节不只是放假休息的日子，更承载我们对团圆的期盼，如果把CNY营销比作是一场春节的盛宴，那么“年俗”、“年味”自然成为了做饭的原材料，“这道菜”怎样做才能变得“出彩”？从技术的突破，到技术营销化的应用，这是“温暖中国年”在今年为我们展示的最突出的特点之一。“年俗”是用户情感体验当中很重要的一环，然而随着这些年，现实社会当中的“年味”变得越来越淡，人们想要去体验一把年俗味十足的春节，成本变得越来越高。而“温暖中国年”的活动，其实是将用户想要体验的“年俗”以更集中的方式，汇聚在一个可以交互的互联网载体当中。我们看到，在这一次的CNY营销当中，平台通过技术手段的支持开发出的云视频拜年、虚拟烟花、数字红包等“新年俗”其实深刻地影响了不少用户的春节生活。毋庸置疑，年俗与科技、营销的绑定，让丰富多彩的习俗有了全新的演绎，也让用户切实地体验到了技术带来的温度。“让用户浸入到场景中”从整体来看，本次温暖中国年在表现上增加了更多内容交互的环节。以“年俗”作为核心，创造了诸多年味十足的活动。在这其中，最令人熟悉的就是“分20亿”红包的“大项目”，“发红包”作为一种传统的中国年俗，在数字化的今天也被广泛的应用在互联网营销场景当中，用户可以通过打开抖音、今日头条等等8个手机客户端参与到其中，而这也成为了平台与用户进行交互的重要契机。除了保留项目“发红包”，与此同时，通过内容+场景的配合也为热爱创作的用户提供了一些沉浸式参与的机会。比如通过抖音春节道具，配合#当爷爷奶奶遇上抖音特效、#家乡年俗才艺大赏、#我在抖音集年味等多个春节相关门点话题，引发了不少用户的创作热情。而“温暖中国年”的活动，其实是将用户想要体验的“年俗”以更集中的方式，汇聚在一个可以交互的互联网载体当中。我们看到，在这一次的CNY营销当中，平台通过技术手段的支持开发出的云视频拜年、虚拟烟花、数字红包等“新年俗”其实深刻地影响了不少用户的春节生活。毋庸置疑，年俗与科技、营销的绑定，让丰富多彩的习俗有了全新的演绎，也让用户切实地体验到了技术带来的温度。“让用户浸入到场景中”从整体来看，本次温暖中国年在表现上增加了更多内容交互的环节。以“年俗”作为核心，创造了诸多年味十足的活动。在这其中，最令人熟悉的就是“分20亿”红包的“大项目”，“发红包”作为一种传统的中国年俗，在数字化的今天也被广泛的应用在互联网营销场景当中，用户可以通过打开抖音、今日头条等等8个手机客户端参与到其中，而这也成为了平台与用户进行交互的重要契机。除了保留项目“发红包”，与此同时，通过内容+场景的配合也为热爱创作的用户提供了一些沉浸式参与的机会。比如通过抖音春节道具，配合#当爷爷奶奶遇上抖音特效、#家乡年俗才艺大赏、#我在抖音集年味等多个春节相关门点话题，引发了不少用户的创作热情。而这些有趣的道具，也同样用在了平台设计的一些新的游戏当中。比如在集年味卡活动中，抖音用“年味卡”延续了年俗文化的喜庆和趣味，吸引全民拼手气抽卡，同时，活动还搭配了相机玩法，让用户通过玩“AR 中国年”等多款春节道具、录制视频得年味卡，发现用抖音相机记录春节生活的乐趣。内容+互动的机制，提升了用户的参与感与兴趣，也令人与人之间的距离被不断缩短，从这个角度来看“温暖中国年”给予了年俗一种全新的表达。“共创生态”如上，具体分析了“技术”、“场景”、“内容”这些营销要素在“温暖中国年”当中的升级，回到本质，这些要素的升级其实离不开平台生态链路的持续进化。“温暖中国年”的生态链路是什么？即通过场景+内容的生态，不断的给予用户与品牌新的刺激，由此产生新的营销方法论，再反作用于用户与品牌，从而不断的提升整个链路的商业能力。在前面，我们更多的讲述了“场景+内容”的生态对于用户的刺激，而“场景+内容”对于品牌的刺激其实对于整个生态链路的循环也是相当重要的一环。比如：抖音平台基于自己本身的信息流场景，为品牌设计了春节限定的广告样式。而平台为伊利品牌设计的“信息流彩蛋”则成为了一个很好的案例：节日样式+信息流场景在信息流的场景当中，伊利品牌LOGO与年的元素“萌虎”形成了“分20亿红包”的交互icon，通过信息流的冲击，让伊利品牌在这一时段不断的为用户留下深刻的印象以及参与到分20亿红包活动当中的欲望。红包活动+商业效果最大化伴随短视频信息的滑动，用户可以非常自然的进入到“分20红包”的页面当中，获得了参与活动本身的快乐。而从品牌获得的商业效果来看，活动不仅仅令品牌获得了极大程度的流量曝光。平台还围绕产品本身设计了年味十足的“虎虎乐园游戏挑战”，强化了年俗与品牌之间的关联度，进一步激活了用户对于品牌的兴趣。与此同时，整个活动还与伊利抖音小店进行了无缝跳转。从引发兴趣到促进购买，缩短了用户购买决策的时间。完成了产品在节日期间的一波促销。而这样的尝试，其实也为“温暖中国年”这个营销IP在未来的商业化合作提供了一个很好的模板。与此同时，整个营销链路的升级也不仅仅局限于自有链路的升级，基于场景与内容的不断成熟，“温暖中国年”活动也在不断的探寻整个生态链路与外部的链接，比如在今年，用户可以在抖音看春晚，还能在抖音抢红包。此外，抖音与 25 家省级卫视平台达成春晚及春节特别节目深度合作，以及与 9 台卫视达成同步直播合作，为用户特别打造喜庆温暖的“抖音云春节”。从自有生态链路的循环到联动更多的生态和平台，其实也为更好的服务用户和品牌提供了一些可能性。在未来，更多向外扩展的联动模式也同样为营销提供了更多想象空间。在“借力”外部生态的同时，平台对于自身商业链路的探索也是至关重要的一个组成。我们看到在今年，抖音结合春节档，针对用户“看贺岁电影过春节”的需求，在抖音卖起了电影票。在营销过程中，平台特别增加了“买电影票上抖音，最高得百元电影福利”的环节，以抖音达人挑战赛、贴纸玩法、明星联动、电影优惠券等方式邀用户共赏春节档。此外，在活动的过程当中，除了可以在抖音平台参与活动、购买电影票，用户甚至还可以通过西瓜视频平台看到限时免费贺岁电影《我和我的父辈》。而这些商业可能的链接其实离不开平台本身对于生态链路的自建和商业模式持续性的探索。从内部场景不断接受用户和品牌的刺激，再到生态链路的持续进化，在平台—用户—品牌的正向循环当中，“温暖中国年”的商业服务能力其实也在不断的迭代。新的机会？从商业属性来说，“温暖中国年”究竟为品牌的CNY营销提供了什么新的价值？从目前来看，它为我们解决了两个问题：1. 定制化服务，满足不同品牌的商业化需求。从官方给出的信息来看，整个活动覆盖到了包括食品饮料、日化家居、美妆、服饰、游戏、厨房电器等6大行业的十个品牌。在新年这个特殊的时间节点，用户对于快销品、零售产品的需求量激增，“温暖中国年”的营销生态可以更加直接的提升品牌的品效协同能力。从整体效果上来说：活动帮助品牌获得了品牌总曝光：1675亿+、红包雨互动曝光：12亿+、集卡卡背品牌总曝光：43亿+的成绩。在类似“新春虎年大挑战”这样的主题活动当中，平台也相应的为不同品牌设计了定制化的互动游戏，结合不同产品的特性，让用户在不同的场景之下，与品牌产生有趣的交互。比如：平台特别为冷酸灵品牌定制的#年夜饭大挑战#活动，用户通过全民任务话题页面参与活动，不仅进一步强化了“冷热酸甜，想吃就吃”的产品口号，也在新年这个特殊的时间节点有效的促进了产品的“品效协同”。2. 与此同时，“温暖中国年”也改变了CNY营销当中一些一成不变的套路。以优质内容作为根基，以更加接近用户的方式，让品牌能够与用户有更多互动的可能性，使过去少数大品牌才能玩得起CNY营销，变成了所有品牌都能够参与的营销活动。除了上面提及的“新春虎年大挑战”互动，“温暖中国年”在春节期间还延展出头号答人、虎虎乐园游戏挑战等等交互活动，随着“温暖中国年”这个IP的进一步迭代，在未来更多新的营销玩法也在这个过程当中被不断的开发出来。写在最后“中国年”，作为一个令绝大多数中国人充满归属的节点，品牌营销最难能可贵的是可以跳出程式化的套路。而这，不仅仅是依靠几个品牌，几家代理公司的创意灵感。从总体来看，“温暖中国年”为品牌的CNY营销，提供了新的思路。完善的链路，可循环发生的内容生产，为创意、营销策略提供了最优的组合方案，也为各种类型的品牌提供了营销的多种可能性。品牌和平台如何去“吃透”用户，如何在这一年又一年的变迁当中不断的去理解用户？在未来，这仍是一个值得深度研究的问题。免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。“特别声明：以上作品内容(包括在内的视频、图片或音频)为凤凰网旗下自媒体平台“大风号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储空间服务。Notice: The content above (including the videos, pictures and audios if any) is uploaded and posted by the user of Dafeng Hao, which is a social media platform and merely provides information storage space services.”
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2022春节品牌营销，如何玩出「新」年味？ - 知乎
2022春节品牌营销，如何玩出「新」年味？ - 知乎切换模式写文章登录/注册2022春节品牌营销，如何玩出「新」年味？特赞宇宙已认证账号随着新消费品牌加入混战，CNY战场不断扩张。CNY营销，与其他营销campaign相比，无需过多市场心智教育。它自带高情感需求和高消费需求，更拥有足够深厚的传统消费习惯。从以往的传统营销到如今的电商营销，CNY都是品牌与受众沟通的绝佳时机，也是各大品牌的年度终极考题。各位品牌，在这样一道压轴题前，请先放下你的规模大小、资历新老。尝试以「审视问题——抓考点——解题思路 」为脉络，和我们一起，捋清CNY营销。 01 分析题干 ：CNY营销的关键考点在哪？CNY营销聚焦的是两大关键点，Chinese（中国化）+New Year（新年味）。1.Chinese（中国化）这是一个考验品牌基于大局观之下的洞察力，也是品牌在这一次campaign之中与消费者沟通的题眼。这也往往是品牌在CNY营销中能实现深入沟通的营销亮点。从2021后疫情时代到2022年北京冬奥会，从内卷到躺平，中国的变化是迅速且多维的。在这样的变化之下，品牌如何避免同质化沟通呢？这要求品牌需要有「大局观」和「细腻洞察」。大局观需要不断解读中国文化、中国精神、国民情绪甚至是国家政策。细腻洞察需要品牌能聚焦TA群体，基于大局观之下，找到属于品牌与受众的沟通点，从而助力品牌与消费者的情感链接，完成一次深入的心智渗透。那如何结合这两者进行营销落地？奥利奥给了很好的回答。2021新春，奥利奥融合中国传统戏法的“三仙归洞”（中国非物质文化遗产之一），洞察中国式的「团圆」，打造温情新春微电影《三仙归洞》。传统文化的现代版演绎，让奥利奥的春节营销踩稳了中国化的关键考点。2.New Year（新年味）是每一年品牌想破脑袋都需要突破创新的关键点。新年味对每个群体来说，有着不同的表达。它可能是一道菜、一个画面、一个元素、甚至是一个人。如何为消费者打造专属于品牌的新年氛围、新年玩法、新年创意、新年场景？这需要大创意和小细节的多重落实。我们来看2021年新春百草味出品，与小品大师合作陈佩斯合作出品《卖年货》的满分回答。故事发生在一个年货集市，陈佩斯老师化身「年味守护人」，开启新老两代人之间关于“年的味道”的互动对话，重现报纸包年货、吆喝卖货等年味场景。借势清晰，百草味各种口味的坚果满足所有人需求的「国民年礼」的定位。中国化和新年味，是品牌做CNY营销需要牢牢掌握的两大关键点。那，不同品牌又要如何去完成这两大关键点的融合呢？ 02 成熟品牌、新锐品牌、小型品牌的CNY营销解题思路比起双11和618这两大营销节点，CNY节点的营销除了同样强大的促销价值之外，还具有更大的品牌建设、消费者情感链接、社会影响等多维度营销价值。所以，目前CNY是几乎所有品牌都必争之地。不同发展阶段的品牌所具备的市场定位以及用户心智会有不同，所以也会产生不一样的营销优势和劣势。那么CNY节点的营销解题思路也可以从这个角度去分析，如何根据品牌自身发展阶段的定位，选择不同的营销侧重点，从而完成CNY阶段的品销效果。成熟品牌重人心——说故事「拿出诚意，才不显油腻，说好一个故事，稳住整个局面。」成熟品牌与消费者之间是有情感基础的，在CNY节点，它们更需要的唤醒消费者对品牌的情感记忆、加强与消费者之间的情感链接，在这场营销混战之中，稳住自有品牌高地的基础上，再去寻求其他营销突破。如何在CNY期间说好一个故事？同样可以运用以上的两大关键点——「中国化」和「新年味」。结合品牌定位和人群定位，寻找到自己的2022年「中国化」切入点，结合经典新年味的场景，最终呈现出一个合格的CNY故事。中国化故事标签：冬奥会、离婚冷静期、代际情感、返乡、催婚……新年味场景标签：春运、春晚、饺子、春联、年夜饭、麻将桌……美的×宝马 温情贺岁片《吃啥子鸡》美的跨界和平精英，打造温情贺岁片《吃啥子鸡》—— 美的从父母与孩子对“吃鸡”的不同理解入手，父母错以为孩子想“吃鸡”而辛辛苦苦制作了一桌全鸡菜肴，看似搞笑，背后却是父母对孩子无限的爱的体现。宝马邀请导演宁浩拍摄《巴依尔的春节》新春广告广告赢得了不错的反响，同时给品牌名BMW添加了一个带有中国年寓意的品牌名化用“爸妈我”。借着这个势头，宝马今年继续围绕“爸妈我”讲述家人之间关于过年的有趣情节。公式只是一个合格的故事必备的基础，但是真正优秀的故事，需要有更加细腻的创意洞察以及执行能力。新锐品牌重流量——造话题「找到话题，就是找到了进入CNY场景的入场券。」新锐品牌往往不是CNY场景下的常驻品牌。作为市场成绩优异的新消费顶流，「元气森林」在年轻人的桌子上随处可见，但在年货属性上还是略微薄弱。也有像高端瓜子「三胖蛋」这样的对传统品牌发起攻势的品牌，通过差异化品牌定位，试图挤进年货赛道。一个新锐品牌举起CNY的营销大旗，一般出于两个目的：一个是借助CNY热度完成品牌本土化或者国民影响力的提升，一个则是希望挤进年货赛道，占据原有赛道品牌的年货市场份额。这两个目的之中，前者是新锐品牌最先要完成的目标，从而才能实现后者的基础。基于这两个目的，新锐品牌应该如何完成CNY营销？1.找到CNY流量密码，制造「中国化」话题CNY的流量密码是自带流量的一个抓手，它可以是一IP、一个综艺、一个明星，但这些的前提都是这个抓手要具备强烈的「中国化」和「新年味」属性。而2022年从河南抗涝到东京奥运会再到北京冬奥会，今年的民族自豪感一直贯穿社会主流，在CNY期间，一个带有民族标志的IP联动，即可以避免与其他品牌的同质化竞争，也可以扩大话题传播度以及社会影响力。像长城就是一个很好的IP资源。长城是中华民族的重要象征，上面的每块砖石、每段板筑，都铭刻着民族的理想、情感和对人生价值的追求。长城作为民族IP，其价值还有很大挖掘空间。借国潮之势，联合中华民族的精神象征-长城一起，发掘可以共创的多种合作形式，将文化资产活化，帮助品牌实现文化占位的同时，可提升品牌形象、增加品牌曝光机会。2.赋能品牌年货属性，打造「新年味」场景以新年概念的IP或者内容形式赋能品牌的年货属性，可以助力新锐品牌快速转型CNY赛道。一直以来，元气森林的主力消费人群以年轻世代为主，购买渠道以线上+便利店为主。从2021新春开始，瞄上中国人新春餐桌的元气森林，推出喜庆“福气瓶”，解锁更多年龄段，更多消费场景，更大的市场空间。小型品牌重私域——做产品「用产品升级，巩固粉丝粘性，是给消费者年货节最好的礼物。」对于小体量的品牌来说，CNY节点对外的营销花费往往是石沉大海，着重发力私域运营，做好产品的升级以及用户体验，可以让品牌在CNY期间获得更大转化以及粉丝裂变。针对如何产品升级，CNY期间的品牌大多以礼盒形式进行，而礼盒的升级方式主要是以下集中。1.IP联名礼赠从品牌定位和人群定位出发，选择合适的IP进行联名设计，作为粉丝礼赠或者限量发售，可以提高用户活跃度以及助力产品概念的出圈，甚至可以形成自传播性营销事件。2.创意礼盒设计一个好的创意礼盒设计的意义——“包装的本质，不是一个商品包，而是一个信息包，是一个信息炸药包！这个信息包在商场或者电子货架上，和其他信息包竞争，脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。”在CNY期间，你可以不做对外营销，但是必须完成一次礼盒创意设计。发布于 2021-11-08 02:52春节赞同 8添加评论分享喜欢收藏申请
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卖场cny是什么意思
cny营销是指中国新年营销的意思，是ChinaNewYear开头字母缩写，也叫春节促销。营销指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程，主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售实现转化的过程。