im钱包网址|飞天茅台出厂价上调

作者： im钱包网址

2024-03-16 00:03:50

时隔近6年，贵州茅台宣布涨价：飞天茅台出厂价涨20%｜钛媒体焦点_腾讯新闻

时隔近6年，贵州茅台宣布涨价：飞天茅台出厂价涨20%｜钛媒体焦点

（图源：钛媒体APP拍摄）

时隔近六年，贵州茅台（600519.SH）终于再次提价。

10月31日晚间，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。

（来源：上市公司公告）

消息一出，市场震动。11月1日，贵州茅台竞价高开9.82%，逼近涨停，伊力特（600197.SH）、五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、山西汾酒（600809.SH）、舍得酒业（600702.SH）等纷纷跟涨。

钛媒体APP了解到，自2018年进行了一次提价后，贵州茅台已有近六年未涨价，但市场有关“茅台涨价”的传言从未停止。随着提价靴子落地，贵州茅台主力大单品飞天茅台的出厂价将突破1100元。

部分产品出厂价上调约20%

回溯来看，2001年上市至今，贵州茅台对产品共进行了8次调价。根据公告，贵州茅台此次提价产品主要是大众熟悉的“飞天”“五星”系列。

经过梳理，此次提价主要产品包括飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，例如飞天53%vol 50mL贵州茅台酒、飞天53%vol 50mL贵州茅台酒（1×5）、飞天53%vol 200mL贵州茅台酒、飞天53%vol 375mL贵州茅台酒、飞天53%vol 1L贵州茅台酒等。

贵州茅台在2018年1月进行提价后，“500ml 53度飞天茅台”出厂价为969元/瓶。贵州茅台此次提价约20%，按原出厂价计算，本次调整后产品出厂价格约为1169元/瓶。值得注意的是，贵州茅台公告称，“此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。”

事实上，近年来飞天茅台的市场价在2800元/瓶～3100元/瓶间波动，远高于官方指导价的1499元/瓶。从市场角度来看，贵州茅台市场价格实质上已经实现提价。因此，此次调整出厂价，更大作用在于经销商渠道，提价无疑将增加批发代理渠道的营收。

对此，贵州茅台方面也对外表示，“此次公司考量了市场供需变化作出价格调整。飞天茅台一直供不应求，这也是市场决定的。茅台也一直都在做对市场秩序的维护、渠道的管理、政策的约束工作，公司也会检查调研，一旦发现扰乱市场秩序、损害企业和消费者利益的行为，也会依法依规进行处理。”

贵州茅台

提价的“智慧”

钛媒体APP注意到，近年来市场对茅台是否提价的关注度极高，这一话题也在贵州茅台历年股东大会上频频被提及。

对此，贵州茅台方面也不回避。在6月召开的2022年度股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军就曾表示，“这两年贵州茅台一直在做增量价格改革，除了飞天茅台酒保持1499元，周边的价格全在动，实质上实现了提价。”他还表示，“价格要科学、全面地看待，供求关系是其中一个经济规律，什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧。”

那么，贵州茅台此次提价的“智慧”体现在哪里？一方面，目前白酒行业正处于新一轮深度调整周期，寒意仍笼罩整个行业。在业内看来，贵州茅台作为行业龙头，其一举一动在一定程度上对行业有着重要影响，因此在此时提价，有利于提振行业信心。同时，合理的涨价预期也有利于刺激消费，拉动行业增长。

独立评酒人肖竹青向钛媒体APP表示，“本次茅台酒提高出厂价格是严格按照国家《价格法》有关规定，充分考量宏观经济环境和市场供需变化，坚持以市场和顾客为中心，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的基础上，适度调整部分产品出厂价格的正常合理企业经营行为，符合国家利益、企业利益、股民利益和消费者权益。”

另一方面，作为行业唯一一个千亿级别单品，飞天茅台的出厂价和市场价是行业风向标。此次飞天茅台提价，无疑也将为其他名酒打开提价空间。业内人士分析认为，“茅台提升出厂价，为其他酒类品牌留足更充分的上行空间，有利于行业摆脱调整的风险。”

方正证券认为，茅台作为高端白酒领头企业，有望进入“量价齐增”的新阶段，市场化涨价政策望带动整体估值中枢上移，同时为行业高端、次高端产品的发展空间打开天花板，五粮液、泸州老窖等高端酒龙头批价、次高端基本面强劲的汾酒、随龙头提价空间打开的酱香第二股珍酒李渡等名优酒企望直接受益。

打开业绩增长空间

丁雄军早已表示，“今年要达到15%的增长目标，通过管理层和广大消费者、投资者共同努力，希望还会有更好的业绩。”总的来说，飞天茅台提价，将直接关系到公司的业绩增长。

10月20日，贵州茅台发布三季报。1-9月，公司实现营收1032.68亿元，同比增加18.48%；归母净利润约528.76亿元，同比增加19.09%。第三季度贵州茅台营收336.92亿元，同比上涨14.04%；归母净利润168.95亿元，同比增长15.68%。

具体来看，近年来贵州茅台茅台酒、系列酒均稳定增长，财报显示今年前三季度茅台酒营收872.7亿元，同比增长17.3%；系列酒营收155.94亿元，同比增长24.35%。

数据表明，茅台酒产品贡献了贵州茅台近85%的收入，而茅台酒绝大部分收入正是来自53度飞天茅台酒等普茅产品。由此来看，此次提价对于贵州茅台今年四季度以及明年开始的业绩将带来显著提升作用。

随着传统渠道营收占比缩减，直营渠道收入占比持续提升，此次公司核心产品提价虽然不会直接影响直营的销售价格，但按照飞天茅台的属性，其市场指导价势必也会产生波动。在市场供不应求的状态下，茅台酒涨价就会刺激各个渠道的销售。

“此次茅台提价符合股东长期利益，对于茅台稳定发展也有一定作用。”白酒专家蔡学飞认为。但他也表示，“考虑到目前市场相对偏紧的需求现状，预计茅台酒实际零售价变动幅度不会太多，茅台提价的具体市场后续反应表现，还需要进一步观察。”（本文首发于钛媒体 APP，作者｜杨欢）

茅台出厂价时隔6年再涨20%，对市场意味着什么_腾讯新闻

茅台出厂价时隔6年再涨20%，对市场意味着什么

时隔近6年，贵州茅台(600519.SH)再次提价。

10月31日晚间，贵州茅台发布重大事项公告。自2023年11月1日起上调 53%vol 贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及产品的市场指导价格。此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。

11月1日，贵州茅台竞价高开9.82%，逼近涨停。截至发稿，贵州茅台股价涨超6%。

涨价对茅台意味着什么

11月1日，澎湃新闻记者以投资者身份致电贵州茅台证代相关人员，工作人员表示，本次提价涉及产品主要是消费者所熟悉的“普茅”—飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，如：飞天53%vol 50mL贵州茅台酒、飞天53%vol 50mL贵州茅台酒(1×5)、飞天53%vol 200mL贵州茅台酒、飞天53%vol 375mL贵州茅台酒、飞天53%vol 1L贵州茅台酒等，出厂价上调幅度约为20%。飞天53%vol 100mL贵州茅台、尊品、珍品、精品，不在调整范围内。

贵州茅台上一次调整出厂价要追溯到2017年底。2017年12月28日早间，贵州茅台发布关于生产经营情况的公告。公告称，公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响。调整后，53°飞天茅台出厂价在原来819元/瓶的基础上，平均上调幅度18%左右，53°飞天茅台出厂价将达到969元/瓶。

以969元/瓶的出厂价为基准推算，此次调整后出厂价格约1169元/瓶。

中国酒类分析师蔡学飞认为，茅台已经是“消费品”、“奢侈品”与“投资品”三品合一，在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性，随着相关经济政策的不断落地，以及国内社会消费的逐步恢复，茅台的市场需求依然旺盛。结合茅台的有限产能现状，以及目前四季度白酒消费旺季和春节备货情况，应该说茅台的涨价是有一定市场基础的，也是符合茅台掌握市场主动权，提升企业经营效益的手段。

根据2023年第三季度财报，第三季度贵州茅台营收达336.92亿元，同比增长14.04%;归属母公司股东净利润约168.95亿元，同比增长15.68%。前三季度营收首次突破1000亿元，达到了1032.68亿元，同比增长18.48%，前三季净利润达到528.76亿元，同比增长19.09%。前三季度的营收和净利润，相当于2021年全年业绩(营收1061.9亿元，净利524.6亿元)。以此计算，茅台前三季度日赚1.9亿元。

提高出厂价，无疑将进一步加大贵州茅台的利润。

方正证券研报指出，贵州茅台自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%，此次调整不涉及产品的市场指导价格变化。提价超预期兑现，营收利润双增厚。根据我们测算，预计23年提价前茅台酒收入约1252亿，假设普飞占比约70%，传统经销渠道占比约56%(2023年第三季度直营通道打开占比提升至44.13%)，估算得出厂价由969元提升20%后约增厚今年收入约62亿元，增厚幅度约4.2%，约增厚净利润41亿元，增厚幅度约5.6%。

中国食品分析师朱丹蓬认为，在国内所有的名优白酒中，都出现了价格倒挂的情况，唯有茅台一枝独秀，保持着整个出厂价跟零售价之间的一个巨大的一个差额。现阶段茅台的股价相对比较低迷，提高价格对于提振资本市场对茅台的信心有着非常大的加持作用。

2017年宣布调价后，贵州茅台当年12月29日的股价创历史新高。

茅台为什么会提价？“遵循市场规律，呼应市场需求”

今年6月，贵州茅台董事长丁雄军在股东大会上曾表示，什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧，“若飞天茅台能够提价，会有更多利润，管理层也是这样想的。”丁雄军笑着说，还是相信市场化和法制化，茅台今年的经营目标是营收增长15%，公司希望能有更好的业绩。

在丁雄军看来，这两年改革给茅台贡献了一些利润，若飞天茅台能够提价，则会有更多利润。但他同时表示，茅台酒的本质属性是商品属性，但产品价格是由市场、供需关系等多方面因素决定的。

在此前的贵州茅台2022年度及2023年第一季度业绩说明会上，丁雄军也曾正面回应茅台酒定价的问题，要按照价格法等相关法律法规来定茅台酒的价格，定价也会考虑供求关系等因素，“我们一定会充分遵循市场的规律，呼应市场的需求。”

10月18日，在沪市公司高质量发展集体路演现场，贵州茅台副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰曾表示茅台有较好的稳定增长，增长基本都在两位数;有稳定且较高的分红，目前都是超过50%以上;也有非常宽且深的护城河，茅台有很多很老的基酒，“茅台这样一个优质的酱香酒企业，是需要几十年的沉淀才会出来的，不是砸钱能砸得出来的。我们高度重视所有相关方的可持续价值，茅台是值得认可、值得期待、值得大家拥有的。”

近年来，贵州茅台直销收入占比不断上升，这也意味着涨价将给贵州茅台带来更大收益。

2017年-2023年，贵州茅台经销商的总数从3083家减少到2023年三季度末的2082家，减少1001家。近两年，贵州茅台直销业务的占比在增长，直销收入和批发收入的差距在缩小。2022年，直销业务占比达到40%，到了2023年一季度，占比增加到46%。

贵州茅台第三季度财报显示，今年前三季度，直销收入同比增长44.93%至462.07亿元，占总营收的比重约为44.92%。其中，“i茅台”平台实现酒类不含税收入约148.71亿元，约占贵州茅台前三季度直销收入的32.18%。批发渠道收入约为566.57亿元。

朱丹蓬分析认为，从整个供需关系来说，供需的杠杆决定了价格的高低，所以整体去看，茅台价格上调，是由于市场需求增大，所以来说在第四季度旺季的节点之下涨价，符合整个商业的一个发展规律，也符合了旺季涨价，需求量加大的市场情况。所以总体去看，茅台涨价的前景是不错的。

第三方数据显示，10月31日，2023年茅台飞天原箱53%vol/500ml 的价格为2920元。散瓶装的价格为2650元。相比1163元的出厂价，差价都在1500元以上。相比1499元的市场指导价，差价也都在1100元以上。

“1100元的差额，与其让黄牛和违规的经销商去赚，不如给上市公司带来更大的利润，去支撑整个贵州经济发展。”朱丹蓬说，因为茅台它已经不仅仅是一家白酒公司，它对于整个贵州经济的发展都有着非常好的加持作用。

而且，现在已经进入第四季度，年节将至，在朱丹蓬看来，飞天茅台的市场价会进一步恢复到3000元左右，“留给市场的空间还是非常大的”。

不过，茅台涨价将给市场带来哪些具体的影响在蔡学飞看来还很难判断。他解释说，提价意味着企业效益的提高以及渠道利润的再分配，积极看，也可能意味着茅台相关市场投入的增加，带来茅台市场需求的扩大，并且可能会深刻影响目前行业的价格体系。“不过考虑到目前市场相对偏紧的需求现状，零售价变动幅度不会太多，茅台提价的具体市场后续反应表现还需要进一步观察。”

来源：澎湃新闻

时隔近6年，贵州茅台宣布涨价：飞天茅台出厂价涨20%｜钛媒体焦点_腾讯新闻

时隔近6年，贵州茅台宣布涨价：飞天茅台出厂价涨20%｜钛媒体焦点

（图源：钛媒体APP拍摄）

时隔近六年，贵州茅台（600519.SH）终于再次提价。

10月31日晚间，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。

（来源：上市公司公告）

部分产品出厂价上调约20%

回溯来看，2001年上市至今，贵州茅台对产品共进行了8次调价。根据公告，贵州茅台此次提价产品主要是大众熟悉的“飞天”“五星”系列。

贵州茅台

提价的“智慧”

钛媒体APP注意到，近年来市场对茅台是否提价的关注度极高，这一话题也在贵州茅台历年股东大会上频频被提及。

打开业绩增长空间

飞天茅台出厂价涨20%，经销商：对零售暂时没影响，现在价格在往下走_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

出厂价涨20%，经销商：对零售暂时没影响，现在价格在往下走_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper下载客户端登录无障碍+1飞天茅台出厂价涨20%，经销商：对零售暂时没影响，现在价格在往下走2023-11-01 14:53来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客字号原创陆鹏鹏蓝鲸财经记者工作平台昨日晚间，贵州茅台突发重磅消息。图片来源：界面新闻“出厂价上调对我们零售的没什么影响，目前零售价都在往下走。”一位上海的茅台酒经销商对蓝鲸财经记者说道。深夜宣布出厂价上调20%贵州茅台高开逼近涨停10月31日，贵州茅台发布重大事项公告，公告称，自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。贵州茅台表示，此次调整不涉及公司产品的市场指导价格，此次价格调整将会对贵州茅台经营业绩产生一定影响。图片来源：贵州茅台官网蓝鲸记者了解到，此次上调53度茅台酒出厂价主要是消费者所熟悉的“普茅”，包括飞天53度 500mL茅台酒、五星53度 500mL茅台酒以及飞天同系列的其他容量规格产品。而飞天53度 100mL茅台酒及茅台酒（精品、珍品和尊品）系列等出厂价未作调整。在上调出厂价之前，53度500mL飞天茅台酒原出厂价969元，根据约20%的提价幅度，上调约200元/瓶，本次调整后出厂价格约1169元/瓶。二级市场方面，今日贵州茅台竞价高开9.82%，逼近涨停。截至发稿，贵州茅台股价涨超5%。6年来首次上调出厂价经销商：对我们零售没啥影响从上市至今20多年，贵州茅台共经历了8次调价，上一次提价还是在 2018年元旦期间，距今已过去5年多时间，彼时出厂价提高到969元，官方市场指导价为1499元/瓶。那么上调出厂价是否会对终端零售价产生影响？对此，蓝鲸财经记者联系到贵州茅台上海总经销店，对方表示，出厂价上调对我们零售的没什么影响，目前零售价都在往下走，53度500mL飞天茅台酒店内在3000出头一点。关于上调出厂价压缩经销商利润的说法，对方表示否认。随后，记者联系到上海一家贵州茅台直营店，工作人员表示，上调出厂价的话终端零售价多少也会受一些影响，由于调价的消息比较突然，目前还没有收到公司的具体通知。目前53度500mL飞天茅台酒市场指导价格1499元每瓶，店内零售价在2800元。据财联社报道，白酒专家蔡学飞表示，考虑到目前市场相对偏紧的需求现状，预计茅台酒实际零售价变动幅度不会太多，茅台提价的具体市场后续反应表现，还需要进一步观察。蔡学飞称：“此次茅台提价有利于提振目前低迷的行业信心，合理的涨价预期也会刺激和拉动消费增长，并呼应长期以来的资本市场呼声，符合股东长期利益，对于茅台稳定发展也有一定作用。”前三季度实现破千亿营收贵州茅台日赚1.9亿元近年来外界对于茅台上调出厂价的呼声日益强烈，在贵州茅台2022年度股东大会上，董事长丁雄军回应称：“什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧，若飞天茅台能够提价，会有更多利润，管理层也是这样想的。在丁雄军看来，茅台酒的本质属性是商品属性，但产品价格是由市场、供需关系等多方面因素决定的。就在10天前，贵州茅台发布2023年第三季度报告。数据显示，前三季度，公司实现营业收入1032.68亿元，同比增加18.48%；归属于上市公司股东的净利润528.76亿元，同比增加19.09%。第三季度，公司实现营业收入336.92亿元，同比增加14.04%；归属于上市公司股东的净利润168.96亿元，同比增加15.68%。值得注意的是，这是贵州茅台历史上首次在前三季度实现千亿营收，归属于上市公司股东的净利润也突破500亿大关，接近2021年整年的营收和利润水平。若从第三季度来看，该公司在91天内实现168.96亿元的净利润，相当于日赚约1.86亿元，而从前三季度总体来看，该公司在272天的时间里实现528.76亿元的净利润，相当于日赚约1.94亿元。销售情况方面，按档次来看，前三季度茅台酒收入为872.70亿元，系列酒收入为155.94亿元。按销售渠道来看，前三季度直销收入462.07亿元，批发收入566.57亿元，今年前三季度，“i茅台”实现酒类不含税收入达148.71亿元。正如丁雄军所言，若飞天茅台能够提价，会有更多利润，此次在春节销售旺季前上调出厂价，或进一步提升公司在今年4季度的业绩。原标题：《深夜突发！飞天茅台出厂价涨20%，经销商：对零售暂时没影响，现在价格在往下走》阅读原文特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。+1收藏我要举报查看更多查看更多开始答题扫码下载澎湃新闻客户端Android版iPhone版iPad版关于澎湃加入澎湃联系我们广告合作法律声明隐私政策澎湃矩阵澎湃新闻微博澎湃新闻公众号澎湃新闻抖音号IP SHANGHAISIXTH TONE新闻报料报料热线: 021-962866报料邮箱: news@thepaper.cn沪ICP备14003370号沪公网安备31010602000299号互联网新闻信息服务许可证：31120170006增值电信业务经营许可证：沪B2-2017116© 2014-2024 上海东方报业有限公

飞天茅台上调出厂价，专家：目前市场需求相对偏紧，零售价变动幅度不会太多|贵州茅台_新浪财经_新浪网

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飞天茅台上调出厂价，专家：目前市场需求相对偏紧，零售价变动幅度不会太多

2023年11月01日 06:41

酒业内参

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专题：贵州茅台深夜提价，平均上调约20%

　　转自：上观新闻

　　终于！贵州茅台（600519）坐不住了，时隔6年再提价。

　　该公司于10月31日深夜发布重大事项公告，经研究决定，自2023年11月1日起上调该公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。

　　贵州茅台表示，此次调整不涉及公司产品的市场指导价格（1499元/瓶），此次价格调整将会对贵州茅台经营业绩产生一定影响。

　　需要指出的是，53度/500ml飞天茅台出厂价常年维持在969元/瓶，针对市场厂家的建议零售价为1499元/瓶。但众所周知，由于需求大于供应，导致飞天茅台的价格出现双轨，真实的市场价远比厂家建议零售价溢价太多。

　　根据今日酒价数据显示，2023年出厂53度500ml的原箱飞天茅台市场价约为2900元/瓶，散瓶茅台则为2600元左右。相比之下，飞天茅台市场价格与出厂价差额极大，由此，外界人士常常质疑茅台价格管控不到位，导致上市公司巨额利润空间流失。根据最新公告所述，此次出厂价上调幅度约为20%，以53度500ml飞天茅台酒为例，上调约200元/瓶。

　　茅台为什么要提高出厂价？

　　面对贵州茅台突然深夜提价，知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞对证券时报·e公司记者表示：“价格是市场供需关系决定的，茅台已经是‘消费品’、‘奢侈品’与‘投资品’三品合一，在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性。”

　　蔡学飞进一步指出，随着相关经济政策的不断落地，以及国内社会消费的逐步恢复，可以说茅台的市场需求依然旺盛，结合茅台的有限产能现状，以及目前四季度白酒消费旺季和春节备货情况，应该说茅台的涨价是有一定市场基础的，也是符合茅台掌握市场主动权，提升企业经营效益的手段。

　　同时，中国酒业评论人肖竹青对证券时报·e公司记者表示，市场经济规律特点是：供过于求，价格下跌；供不应求，价格上涨。茅台酒长期以来供不应求，整箱茅台酒行情价长期在2900~3000/瓶左右，本次茅台提高出厂价格是在近六年未做价格调整的情况下进行的，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的基础上，适度调整部分产品出厂价格是正常合理企业经营行为。

　　据肖竹青了解到，此次贵州茅台上调出厂价，涉及到的产品主要是消费者所熟悉的“普茅”——五星53%vol 500mL贵州茅台酒、飞天53%vol 500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品（如：飞天53%vol 50mL贵州茅台酒、飞天53%vol 200mL贵州茅台酒、飞天53%vol 375mL贵州茅台酒、飞天53%vol 1L贵州茅台酒等）；此外，飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（i茅台）及精品、珍品和尊品系列等未作调整。

　　从茅台酒市场表现来看，肖竹青认为，目前消费需求持续旺盛，在五年多未进行价格调整的情况下，提高出厂价顺应国家大力推进消费复苏趋势，利于提振白酒行业发展信心，符合投资者期望，有力提振资本市场对茅台以及白酒板块的信心。实际上，茅台酒供不应求代表着民营企业家社会交流的活跃指数，也代表着中国经济触底反弹的信心指数。

　　蔡学飞也表达了类似的观点，他认为，茅台作为行业标杆，具有风向标价值，此次提价有利于提振目前低迷的行业信心，合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长。同时，呼应长期以来的资本市场需求，符合股东长期利益，从而对于茅台稳定发展具有一定的保障作用。

　　但蔡学飞提醒，考虑到目前市场相对偏紧的需求现状，零售价变动幅度不会太多，茅台提价的具体市场后续反应表现还需要进一步观察。

　　的确，近年来尽管经营业绩持续增长，但是作为酱香科技龙头，贵州茅台在二级市场上的股价表现却不尽如人意。

　　自2021年2月登顶2627.88元/股之后，贵州茅台股价便一路走低，目前每股已经跌掉近千元，截至到2023年10月31日收盘时，该股报收于1684.58元/股。其中，10月19日贵州茅台大跌近6%，20日盘中一度跌至1616.25元/股，创2021年12月以来的新低。

　　10月20日晚间，贵州茅台正式发布2023年三季度报告，今年1~9月期间，该公司实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%；实现净利润528.76亿元，同比增长19.09%。

　　但第三季度单季中，贵州茅台业绩增速较今年上半年明显放缓，当季实现营业收入为336.92亿元，同比增长14.04%；实现净利润168.96亿元，同比增长15.68%。反观今年上半年，贵州茅台营业收入和净利润分别为695.76亿元和359.8亿元，同比增长幅度均为20.76%。

　　栏目主编：秦红文字编辑：卢晓川题图来源：上观题图图片编辑：朱瓅

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责任编辑：梁斌 SF055

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时隔近六年涨价，茅台酒为何提价？影响几何？_澎湃号·媒体_澎湃新闻-The Paper

年涨价，茅台酒为何提价？影响几何？_澎湃号·媒体_澎湃新闻-The Paper下载客户端登录无障碍+1时隔近六年涨价，茅台酒为何提价？影响几何？2023-11-01 13:50来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体字号原创郑淯心经济观察网//贵州茅台10月31日晚宣布，自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。时隔六年茅台酒再提价，且上调幅度比上一次还要大，原因是什么？提价又将带来哪些影响？记者 | 郑淯心图源 | 视觉中国10月31日，贵州茅台（600519.SH）发布重大事项公告称，自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。这也意味着，茅台酒的主力产品53%vol500ml装经典茅台酒（飞天茅台）的出厂价将由969元/瓶上调至约1169元/瓶。公告特别强调，此次调价不涉及茅台的市场指导价格。因此飞天茅台的市场指导价格仍为1499元/瓶。茅台酒上一次调价还是在近六年前。2017年底贵州茅台发布公告宣布，自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右，飞天茅台的出厂价提高到了969元/瓶。而更早之前的提价分别发生在2006年、2009年、2010年和2012年。其中2006年的调价主要针对茅台年份酒，并不涉及市场最关注的飞天茅台酒。时隔六年茅台酒再提价，且上调幅度比上一次还要大，原因是什么？提价又将带来哪些影响？11月1日，贵州茅台的股价在股市竞价阶段高开9.82%，但在开盘后股价跳水，截至午间收盘，股价为1790.02元/股，上涨约6.26%。整体来看，今日开盘后，白酒股几乎全线飘红，随后冲高回落，截至午间收盘，伊力特（600197.SH）涨超4%，五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）涨超3%。（数据来源：同花顺）为什么提价茅台酒出厂价上调的话题一直备受行业关注。在贵州茅台2022年年度股东大会上，有投资人就飞天茅台是否能够提价一事向贵州茅台董事长丁雄军发问。当时丁雄军回应称，茅台酒什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧。“价格确实要科学、全面地看待，供求关系是其中的一个经济规律。”“若飞天茅台能够提价，会有更多利润，管理层也是这样想的。”丁雄军表示，在公司业绩增长过程中计算量多少、价格多少、增长的动力和潜力来自哪里，这个账都要会算。他说，希望通过不同的策略，最终回到公司的价值创造和股东的价值创造上来，管理层会和广大股东一样，将继续关注茅台这瓶酒的品质和价格。在10月31日的公告中，贵州茅台并未说明调价理由。不过，丁雄军提到的“供求关系”一直是造成茅台酒价格体系存在较高价差的原因。飞天茅台酒的出厂价是969元/瓶，但市场指导价是1499元/瓶。记者在走访市场时发现，在终端市场，飞天茅台（原箱）市场销售价达到了2900元/瓶。酒业营销专家肖竹青认为，茅台酒长期以来供不应求，导致市场价格推高。因此，他认为茅台此次提升出厂价，进而压缩茅台渠道的利润空间，可以减少投机和炒作的动力。“本次茅台提高出厂价格是在近六年未做价格调整的情况下进行的，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的基础上，适度调整部分产品出厂价格是正常企业经营行为。”白酒分析师蔡学飞也认为，茅台酒的市场需求依然旺盛，结合茅台的有限产能现状，以及四季度白酒消费旺季和春节备货情况，茅台的涨价具备一定的市场基础。为了解决供不应求的问题，贵州茅台也在进行扩产。2022年底，贵州茅台曾发布公告称，拟投资约155.16亿元用于茅台酒“十四五”技改建设项目。该项目位于茅台镇太平村和中华村，建成后可新增茅台酒实际产能约1.98万吨/年，储酒能力约8.47万吨。2024年该项目将部分投产，预计下沙产能将达到3000-4000吨，项目全部达产后，茅台酒产能将达到7.58万吨。提价影响几何茅台酒出厂价提价，是否会带来终端价格的上涨？多位烟酒店经营者向经济观察网记者称，预计茅台酒实际零售价变动幅度不会太多，即便涨也不会达到20%的涨幅，茅台酒提价的后续市场表现，还需要进一步观察。一位茅台酒代理商对记者称，茅台酒的出厂价格提升，如果市场销售价格不变，其价差空间会变小，“今天早上有很多老客户来问飞天茅台的价格，我们暂时没给出报价，想等稳定一些再出货”。提价能够直接驱动贵州茅台的业绩上涨吗？东莞证券在今年8月发布的报告中提到，白酒出厂价若增加，将直接为酒企贡献业绩，提振市场情绪。上次提价后的2018年，贵州茅台营业收入同比增加26.43%，净利润同比增加了30.42%。此后，贵州茅台年度营收增速和净利润增速均未超过20%。今年前三季度，贵州茅台实现营业收入1032.68亿元，同比增加18.48%；净利润528.76亿元，同比增加19.09%。今年，直营渠道占比的提升成为贵州茅台保持稳定增长的重要原因之一。贵州茅台的财报显示，今年1-9月，直销渠道实现收入462.07亿元，同比增长44.93%；批发渠道收入为566.57亿元，同比微增2.9%。贵州茅台直销渠道营收占比由去年同期的36.58%增至今年的44.7%。2018 年贵州茅台的直销收入为 44 亿元，收入占比仅为6%；2019年至2022年，其直销营收占比分别为8.5%、13.95%、22.63%和39.79%。目前，贵州茅台的直销收入规模相比2018年已经扩大逾10倍。一名茅台股东认为，本次茅台酒提价20%，对业绩的提升主要限于代理商渠道，并不意味着贵州茅台业绩凭此一招就可以整体提升20%，因此贵州茅台仍需要在其它方面下功夫，但此次动作会直接带来四季度业绩的提升。方正证券发布研报称，贵州茅台这次提价超预期，会导致营收利润双增厚。根据该券商测算，这次提价将增厚收入约62亿元，增厚利润约41亿元。这次贵州茅台提价，也意味着高档白酒的定价空间进一步打开。原标题：《时隔近六年涨价，茅台酒为何提价？影响几何？》阅读原文特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。+1收藏我要举报查看更多查看更多开始答题扫码下载澎湃新闻客户端Android版iPhone版iPad版关于澎湃加入澎湃联系我们广告合作法律声明隐私政策澎湃矩阵澎湃新闻微博澎湃新闻公众号澎湃新闻抖音号IP SHANGHAISIXTH TONE新闻报料报料热线: 021-962866报料邮箱: news@thepaper.cn沪ICP备14003370号沪公网安备31010602000299号互联网新闻信息服务许可证：31120170006增值电信业务经营许可证：沪B2-2017116© 2014-2024 上海东方报业有限公

半夜官宣！贵州茅台时隔近6年终于提价，飞天茅台出厂价一瓶涨约200元_腾讯新闻

半夜官宣！贵州茅台时隔近6年终于提价，飞天茅台出厂价一瓶涨约200元

本文来源：时代财经作者：王言

时隔近六年再提价，贵州茅台（600519.SH）以一纸公告引发行业和市场震动。

10月31日深夜，贵州茅台发布重大事项公告称，经研究决定，自 2023年11月1日起上调本公司 53%vol 贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为 20%。此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

图片来源：图虫创意

多位受访的业内人士告诉时代财经，此次提价涉及产品主要为贵州茅台的主力产品“普茅”，即500ml装53%vol飞天茅台酒、500ml装53%voL五星贵州茅台酒，以及飞天茅台同系列的其他毫升规格产品，如50ml装53%voL飞天茅台酒、50ml装53%voL飞天茅台酒（1×5）、200ml装53%vol飞天茅台酒、375ml装53%voL飞天茅台酒、1L装53%voL飞天茅台酒等。此外，飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（i茅台）及尊品、珍品、精品等产品未作调整。

以500ml装53%vol飞天茅台酒为例，此前出厂价为969元/瓶，按照20%的提价幅度，上调约200元/瓶，最新的出厂价格约1169元/瓶。

酒业营销专家肖竹青告诉时代财经，在茅台酒长期供不应求、市场价高企的情况下，本次茅台酒提高出厂价格是贵州茅台在近六年未做价格调整的情况下，严格按照国家《价格法》有关规定，充分考量宏观经济环境和市场供需变化，坚持以市场和顾客为中心，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的基础上的正常合理企业经营行为。

值得注意的是，飞天茅台酒1499元/瓶的市场指导价并未有所调整。

5年10个月后终于提价

“这一天终于到了！股东们期盼已久的愿望终于实现了。”

在收到关于贵州茅台官宣提价的公告推送后，手中握有贵州茅台股票的王继宇不禁感叹道。

这是贵州茅台时隔5年10个月第一次提高出厂价。据统计，在此次提价之前，贵州茅台在登陆A股后共进行过8次调价，提价幅度约为10%~35%。其上一次调价是在2018年1月，贵州茅台宣布提高产品供货价格，上调幅度为9%~25%。

一直以来，众多投资者频频呼吁贵州茅台官方提价，希望以此提高公司的盈利水平。

但近6年来，贵州茅台并未直接提价，而是进行了一系列改革，持续通过增加直营渠道占比、丰富产品价格带等途径增厚公司业绩。

在今年5月举行的茅台2022年度及2023年首季业绩说明会上，茅台集团董事长丁雄军在回答关于“飞天茅台是否有提价计划”的问题时曾表示，关于茅台酒价格的问题，公司曾多次给予过正面回应，任何商品的价格按照价格法等法律法规制定、供求关系、宏观环境等因素制定，茅台的产品价格一定会充分遵循市场规律，呼应市场需求。

丁雄军认为，茅台酒的价格和营销体制改革相互呼应，公司正不断通过产品、渠道结构的调整、拥抱数字化、文化传播等方法创造价值，包括推出珍品茅台、茅台1935、100ml装飞天茅台、茅台冰淇淋等新品，布局多个价格带，同时确保各个渠道协同发力，大力拓展新兴销售渠道。

“茅台会继续坚持市场化和法制化方向，不断实现营销体制和价格体系的改革，不断提升价值创造能力，为股东创造更多的价值。”丁雄军说。

有望增厚公司利润

根据贵州茅台2023年三季报，今年前三季度，公司实现营收1053.16亿元，突破千亿大关，同比增长17.3%；实现营业利润731.71 亿元，同比增长18.09%。此外，今年前三季度，贵州茅台直销渠道占比继续提升，已经接近45%。2022年全年，直销渠道占比还不足四成。

贵州茅台的直销渠道主要为自营直销渠道和 “i 茅台”电商平台。财报显示，今年前三季度，“i 茅台”不含税收入已经达到148.7亿元，这一数字已经远超2022年“i茅台”118.83 亿元的全年销售收入。

酒业分析师欧阳千里告诉时代财经，茅台涨价在意料之外，又在情理之中。意料之外，是指目前行业存在下行的风险，龙头酒企的一言一行应慎重，特别是绝对龙头茅台。情理之中，是指在行业存在下行风险时，茅台提升出厂价，为其他酒类品牌留足更充分的上行空间。

欧阳千里还表示，茅台的实际成交价远超建议零售价，而当前实际成交价趋于下行，提升出厂价不仅有利于稳价，而且还可以有效提升销售额及利润。

另一方面，在市场需求下滑的情况下，贵州茅台提高产品出厂价，也可能影响到茅台酒经销商的盈利水平。

目前，白酒行业市场需求不足，众多产品终端存在价格倒挂现象，尽管茅台酒依然一瓶难求，但不能完全做到独善其身。根据长期关注茅台酒价格的自媒体“茅粉鲁智深”统计，截至10月31日，2023年原箱飞天茅台的价格为2925元/瓶，23年散装飞天茅台的价格为2655元/瓶，而就在一个月之前，上述两个数据分别为2980元/瓶和2730元/瓶。

肖竹青认为，本次调价对经销商的影响有限，因为目前茅台直营渠道已经占到接近50%的市场配额，经销商销售额占比正在持续下调。

酒业分析师蔡学飞则对时代财经分析称，茅台酒提价意味着企业效益的提高以及渠道利润的再分配，积极看，也可能意味着茅台相关市场投入的增加，带来茅台市场需求的扩大，并且可能会深刻影响目前行业的价格体系，所以现在很难判断市场的情况。

“不过，考虑到目前市场相对偏紧的需求现状，零售价变动幅度不会太多，茅台提价的后续具体市场反应还需要进一步观察。”蔡学飞表示。

时隔近六年再次提价! 飞天茅台出厂价将突破1100元_新浪新闻

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时隔近六年再次提价! 飞天茅台出厂价将突破1100元

2023年11月01日 07:29

每日经济新闻

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　　每经记者熊嘉楠每经编辑陈俊杰

　　时隔近6年，贵州茅台（600519.SH，股价1684.58元，市值21161.66亿元）再次提价。

　　10月31日晚间，贵州茅台发布重大事项公告。自2023年11月1日起上调 53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及产品的市场指导价格。

　　贵州茅台上一次涨价还要追溯至2018年1月1日，彼时茅台酒的出厂价格提高至969元/瓶，官方市场指导价为1499元/瓶。据测算，此次调整后出厂价格约1169元/瓶。

　　产品提价的底气来源于市场供需关系。《每日经济新闻•将进酒》记者注意到，虽然公司正在积极扩产，但短期供不应求的状态仍然难以改变，飞天茅台原箱市场批发价仍然在2900元/瓶以上。

　　“茅台提价”是近年公司股东大会受关注的重点，此次提价显然满足了股东的期待。

　　时隔近六年再次提价

　　《每日经济新闻•将进酒》记者了解到，提价涉及产品主要是消费者所熟悉的“普茅”—飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，如：飞天53%vol 50mL贵州茅台酒、飞天53%vol 50mL贵州茅台酒（1×5）、飞天53%vol 200mL贵州茅台酒、飞天53%vol 375mL贵州茅台酒、飞天53%vol 1L贵州茅台酒等，出厂价上调幅度约为20%。

　　此外，飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（i茅台）及尊品、珍品、精品等产品未作调整。

　　对于此次涨价，白酒专家肖竹青今日通过微信向记者表示，“在5年多未进行价格调整的情况下，提高出厂价利于提振白酒行业发展信心。同时，符合投资者期望，有力提振资本市场对茅台以及白酒板块的信心。”

　　2001年上市至今，贵州茅台对产品共进行了8次调价。最近一次提价是2018年元旦，此次提价已过去5年10个月，超过此前史上最长的调价周期——5年3个月（2012年9月至2018年1月）。

　　实际上，涨价的基础来源于市场供需关系，而整箱茅台酒行情价长期在2900~3000/瓶左右。今日酒价显示，截至10月31日，飞天53%vol 500mL贵州茅台酒原箱市场终端批发价格约2920元/瓶。

　　记者留意到，贵州茅台也在不断通过扩产以解决实际需求。

　　茅台酒2022年~2023年度产能5.6万吨。尽管在今年下沙季，茅台酒并未有扩产计划，不过，公司在去年12月发布公告称，拟投资约155.16亿元用于茅台酒“十四五”技改建设项目。该项目位于茅台镇太平村和中华村，建成后可新增茅台酒实际产能约1.98万吨/年，储酒能力约8.47万吨。2024年该项目将部分投产，预计下沙产能将达到3000~4000吨，项目全部达产后，茅台酒产能将达到7.58万吨。

　　而在今年年度股东大会上，对于股东代表关于提价的问题，贵州茅台董事长丁雄军回应称，什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧，“若飞天茅台能够提价，会有更多利润，管理层也是这样想的。”丁雄军说，茅台今年的经营目标是营收增长15%，公司希望能有更好的业绩。

　　提价被看重

　　近年的茅台股东大会，飞天茅台价格怎么涨？涨多少？都成为行业内外关注的焦点。

　　“尽快提高出厂价。”今年贵州茅台年度股东大会前夕，公司股东、微博用户“茅台900元真不算高”向《每日经济新闻•将进酒》记者表达了对公司的建议。

　　正如丁雄军所说，对于投资者而言，公司产品涨价能够快速提振业绩，增厚利润。此次公司在春节销售旺季前夕的提价举措，显然将会对公司Q4业绩带来正面影响。

　　而公司管理层也多次公开表示十分重视股东的权益。“上市以来，茅台与广大投资者和股东风雨同舟、携手共进，构建起了紧密的利益共同体、情感共同体和命运共同体。” 在今年2022年度及2023年第一季度业绩说明会上，丁雄军在致辞中特别提到了茅台与股东的关系。

　　去年底，贵州茅台实施了首次特别分红275.23亿元。去年全年，公司两次分红合计547.51亿元，创历史新高。截至目前，贵州茅台上市22年来，累计分红超过2000亿元。

　　但值得注意的是，此次调价并不涉及公司产品的市场指导价格。

　　过去两年，茅台进行了一系列的营销改革，推出数字化营销平台“i茅台”，公司业绩也在不断突破新高，今年前三季度营收首次突破千亿。

　　直营渠道占比的提升成为茅台保持稳定增长的重要原因之一。

　　今年1~9月，直销渠道实现收入462.07亿元，同比增长44.93%；批发渠道566.57亿元，同比微增2.9%。公司直销渠道营收占比由去年同期的36.58%增至今年的44.7%。今年前三季度，“i茅台”实现酒类不含税收入达148.71亿元。

　　传统经销渠道占比在过去持续缩小，而此时对公司核心产品调价，其影响如何？

　　肖竹青向记者表示，茅台的直营渠道销售份额已经接近50%，而且都是以1499/瓶的价格对外销售。在这种状态之下，茅台整箱的市场行情价格在2900元/瓶以上，而且还保持了供不应求的状态。因此，本次茅台酒厂的涨价，对传统渠道并不会造成伤害。只是对于渠道加价进行了重新分配，利于茅台整个价格体系的和谐。

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飞天茅台出厂价上调

责任编辑：刘鹏林

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1981-2020，茅台39年来调价过程一览 - 知乎

1981-2020，茅台39年来调价过程一览 - 知乎切换模式写文章登录/注册1981-2020，茅台39年来调价过程一览一哥鲍鱼只要25分钟，在家吃御厨名菜！并不是所有的酒，都能像茅台一样给我们带来过山车一般的心跳。茅台的价格一直被热议，虽然茅台方面还在做着努力控制市场价价格，但就目前的情况来看目前，市场价格很难一下被“拽下来”。那么茅台的价格是怎样的调整过程呢？就让我们一起回顾下这39年的变化吧。01解放初期到上世纪八十年代由国家定价茅台酒价格几十年几乎不变计划经济时代，国家在生产、资源分配以及产品消费各方面，都是先进行计划安排。茅台酒也实行计划生产，计划分配，再加上本身产量低，又要兼顾出口、接待等需求，流向市场分配到各地的茅台酒凤毛麟角，所以价格几十年几乎不变，普通老百姓也无法买到茅台酒。直到八十年代后期，国家试行市场价格，价格才有上涨。1981年，国家核定零售价为7元/瓶；1986年，国家核定零售价为8元/瓶加120涨侨汇券；1987年，国家核定零售价为128元/瓶；1988年，国家核定零售价为140元/瓶。02上世纪九十年代市场竞争激烈茅台酒价格相对稳定国家开始实行市场经济，在计划经济向市场经济过度时期，我国实行过三色定价制度，即国家定价、地方定价和市场价，食品价格仍旧由国家控制。茅台酒在这十年里的价格相对稳定。（有几次物价大变动，但是茅台酒没有受到大冲击）1990年—1999年，53度茅台酒的零售价格在200元/瓶左右。03进入二十一世纪，国家政策宽松。1、茅台酒价格大变化进入2000年以后，茅台酒的价格跟随经济形势的变化一直处于较大幅度的变动中，而且每年一个价格，变化频繁且浮动较大。每当经济不景气，茅台酒的零售价就会保持谨慎姿态；而一旦经济向好，茅台酒的零售价就会上涨。2000年，茅台酒出厂价为185元，零售价在220元左右；2001年8月，出厂价提高18%，价格为218元，零售价在260元左右；2002年，出厂价未涨，为218元，零售价在280元左右；2003年10月，出厂价提高23%，价格为268元，零售价在320左右；2004年—2005年，出厂价未涨，为268元，零售价在350元左右；2006年2月10日，出厂价提高15%，为308元，零售价在400元左右；2007年3月1日，出厂价提高16%，价格为358元，零售价在500元左右；2008年1月12日，出厂价提高22%，价格为438元，零售价在650元左右；2009年1月1日，出厂价提高13%，价格为499元，零售价在650元左右；2011年1月1日，出厂价提高10%，价格为619元，当年市场成交价曾达到2000左右。2、茅台酒价格疯涨2012年，茅台经历“限制三公消费”的打击之后，开始转向商务和个人消费，业绩慢慢回血，茅台酒价格也迎来一波大爆发。尤其是近两年来，股市低迷，楼市泡沫破灭，闲钱纷纷寻找缺口，大量炒客拥入，茅台酒价格开始暴涨。2012年1月1日，出厂价提高33%，价格为819元，但有时2000元价格也是一瓶难求；2013年，出厂价819元未变，但是指标外999元；2014年，出厂价继续是819元，但是零售价曾一度跌破1000元，逼近出厂价。2015年，茅台发出通知，规定飞天茅台一批价上调至最低850元，零售价为1199元。2016年，出厂价继续是819元，但是茅台官方商城飞天茅台价格1159元。2016年，出厂价继续是819元，但是茅台官方商城飞天茅台价格1159元。2017年底--2018年，出厂价969元，零售价突破1800元。2019年，出厂价969元，零售价突破2400元。2020年，指导价为1499元/瓶，零售价2000多元。如此好酒，用什么好菜搭配？酒菜搭配讲究“风味和谐”，即要求酒和菜的口感、味道、香气等一定要彼此促进、弥补、增强，使之更加满足食客的味蕾和口感。用一哥鲍鱼盆菜搭配国酒茅台，二者可谓“珠联璧合”：一哥鲍鱼盆菜，内含9种以上名贵食材，经世界御厨杨贯一团队5天5夜古法烹制而成，口感鲜美，细腻弹牙，与甘美回味、香味厚重的茅台酱香型白酒搭配，在口中交织出馥郁的香气，令茅台白酒口感更加柔顺，余味悠长。发布于 2020-06-29 15:59茅台白酒茅台酒赞同 21 条评论分享喜欢收藏申请

时隔近六年贵州茅台上调出厂价_经济新闻_新京报电子报

2023年11月02日星期四

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第A13：经济新闻

时隔近六年贵州茅台上调出厂价

平均上调幅度约为20% 此次调整不涉及市场指导价格

2023年11月02日星期四新京报

　　“飞天茅台酒和五星茅台酒的出厂价11月1日开始要上调了！”　　从10月31日深夜到11月1日凌晨，这一消息让白酒业者与贵州茅台股东开启了火热的交流。尽管贵州茅台选择在深夜公布这一决定，但显然低估了行业关注此事件的热情。　　11月1日上午，新京报记者以消费者身份在北京咨询3家茅台经销店，销售人员称目前飞天茅台与五星茅台的终端售价未有调整，飞天茅台现在单瓶2888元-3100元不等，五星茅台单瓶2800元。有销售人员认为，终端市场价大概率会出现一定浮动，“有可能过几天会出现一波价格调整，一大早就有客户咨询打算提前备货”。　　在业界看来，贵州茅台这次时隔近六年的价格调整，既是尊重市场规律，符合企业长远发展需求的；同样也是会反馈至终端市场甚至是整个白酒行业，茅台此举更多是起到提振行业信心的作用。　　贵州茅台酒出厂价平均上调约20%　　10月31日夜间，贵州茅台发布调价公告称，自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%，此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。　　或受此消息影响，11月1日上午，贵州茅台开盘价来到每股1850元，而10月31日收盘价为每股1684.58元。截至11月1日下午收盘时，贵州茅台每股股价有回落，来到1780.99元。　　武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉新京报记者，本次上调出厂价涉及的产品，主要是消费者所熟悉的“普茅”，即五星53度500毫升规格贵州茅台酒、飞天53%vol 500毫升规格贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，例如飞天53度50毫升规格贵州茅台酒、飞天53度200毫升规格贵州茅台酒、飞天53度375毫升规格贵州茅台酒以及飞天53度1升规格贵州茅台酒等。飞天53度100毫升规格贵州茅台酒（i茅台销售）以及精品、珍品和尊品系列等未作调整。　　以飞天53%vol 500毫升贵州茅台酒为例，原出厂价969元计算，根据约20%的提价幅度，上调约194元/瓶，调整后价格为1163元每瓶。新京报记者也注意到，目前有网络消息称，该款贵州茅台酒本次调整后出厂价格约1169元/瓶，与计算价格接近。　　此外，贵州茅台公告中提及的“此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格”也备受关注，这意味着53度500毫升规格飞天茅台，市场指导价继续保持1499元。　　针对此次调整出厂价的原因、经销商是否向茅台官方反馈信息等问题，新京报记者询问贵州茅台相关人士，对方仅表示：“请以官方公告为准。”　　新京报记者在一个茅台股东交流群中看到，有投资者直言：“股东们期盼已久的愿望终于实现了。”还有投资者对该消息感到意外，称此时上调出厂价已经超出绝大部分人的预期。　　上一次价格调整是在2018年元旦　　本次贵州茅台调整出厂价之所以备受关注，与其长时间未曾调整有关。　　公开消息显示，贵州茅台上一次价格调整是在2018年元旦，平均上调幅度约为18%左右，茅台酒零售指导价由1299元/瓶上调到1499元/瓶，出厂价由819元/瓶调整到969元/瓶。　　再往前追溯五年，2012年9月1日，茅台宣布适当上调部分产品出厂价格，其中贵州茅台酒出厂价提升至819元/瓶。　　除上述两次调整外，贵州茅台自2001年上市之后，还分别在2001年、2003年、2006年、2008年与2010年进行过价格调整。　　投资者关注茅台调价的另一个重要原因，是价格调整能够对上市公司的业绩尤其是利润带来积极影响。新京报记者在茅台股东群内看到，有投资者认为2023年及2024年，贵州茅台的净利润增速有望达到20%及以上。　　根据贵州茅台10月21日发布的第三季度报告，前三季度实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%；归属于上市公司股东的净利润528.76亿元，同比增长19.09%，净利润增速已逼近20%关口。　　■ 声音　　销售人员：有客户打算提前备货　　贵州茅台出厂价调整是否会导致终端价格大范围上涨，对白酒行业和市场有何影响，也是白酒业者关注的焦点。　　11月1日，新京报记者对比了多个线上白酒平台了解到，近几日飞天茅台酒单瓶成交价格普遍在2800元至3000元之间。　　随后，新京报记者以消费者身份咨询了3家位于北京的茅台经销店，销售人员均表示目前飞天茅台与五星茅台的售价未有调整，比如有门店售卖的飞天茅台单瓶2888元，整箱购买单瓶3100元，五星茅台单瓶2800元。　　不过，有2家门店的销售人员认为，随着飞天茅台和五星茅台出厂价上涨，终端市场价大概率会出现一定浮动，“有可能过几天会出现一波价格调整，目前还不清楚，一大早就有客户打电话咨询是否会上调，有的打算提前备货”。一位销售人员介绍，此次出厂价格调整临近春节，由于礼赠以及商务需求增多，往年春节前也会出现市场价格上涨的情况，“春节前可能还会有一波上涨，上个春节前我记得飞天茅台单瓶大概上调300元左右。”有销售人员说。　　新京报记者随后咨询了位于北京、河北、河南、江苏等地受茅台官方认可的经销商，工作人员均表示目前飞天茅台以及五星茅台的市场指导价均未发生变化，分别为1499元和1489元，消费者可以线上预约，线下提货，对于未来市场价格是否会变化，不少工作人员称“不清楚是否会调整，目前还没有接到通知”。　　相对于官方认可经销商的谨慎，普通商家给出的涨价预期得到了业内人士认可。肖竹青认为，茅台酒市场流通的行情价有可能会涨。不过肖竹青强调：“茅台不提市场指导价，是不希望影响‘i茅台’平台和全国42家茅台直营店对外销售的价格，本次茅台提价是综合考虑各方面需求的权衡之举。”　　专家：其他酒厂没有跟进涨价基础　　有观点认为，此时贵州茅台宣布调价，无论是对正进入调整期的白酒行业，还是对资本市场，都有提振信心的作用。　　“不要孤立看待贵州茅台涨价”，资深酒水行业研究者欧阳千里认为，茅台作为快消品、奢侈品、收藏品、金融品，此次价格调整有助于提振资本市场的信心、提升营收利润的上限、稳住成交价格的波动，同时他认为，“此举或许为其他酒类品牌留足充分的上行空间，有利于摆脱行业调整的风险”。　　随之而来的是对白酒行业是否会迎来新一轮“涨价潮”的担忧，酒水行业专家蔡学飞告诉新京报记者，大概率不会出现这种情况，目前绝大多数酒企还是在解决动销增长的问题。　　新京报记者查询白酒企业财报信息，也正验证了这一说法，不少白酒企业在2023年将消化渠道库存，促进产品销售作为主要工作内容。　　肖竹青也认为，其他酒厂没有跟进涨价的基础，“一方面是现在茅台之外白酒品牌社会库存量太大，涨价涨不起来；另一方面是目前酒业竞争非常严重，除了茅台之外其他的名酒替代性很强，涨价会给竞争对手可乘之机。”　　数说白酒股　　5.72%　　11月1日，受贵州茅台宣布上调飞天、五星出厂价影响，白酒股开盘表现强势，但全天高开低走。贵州茅台开盘大涨9.82%，收盘报1780.99元/股，上涨5.72%。截至收盘，东方财富Choice数据显示，白酒板块中有32家上涨，12家下跌，贵州茅台领涨,伊力特、泸州老窖上涨超3%。　　新京报记者薛晨秦胜南

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飞天茅台提高出厂价？茅台涨价再掀热议|界面新闻 · JMedia

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文｜酒讯周道

春节销售旺季越来越近，白酒涨价已成为消费市场讨论的热门话题。而今年，茅台酒会不会提出厂价的疑惑则是讨论声中最吊胃口的。

近日，随着“浓香一哥”五粮液涨价打开高端白酒价格增长空间，“酱香一哥”将跟牌涨价的消息在酒业朋友圈散播开来。甚至“飞天茅台出厂价提价幅度大概在15％至20％之间”这样的消息备受追捧。

业内有言：“茅台涨价是全民公敌！茅台不涨价是行业公敌！”言外之意，茅台酒价格涨或者不涨，并没有两全其美的可行之径。在新一轮的涨价呼声中，茅台会有自己的选择吗？

01、涨价趋势步步紧逼

“飞天茅台出厂价将由969元每瓶上调到1299元每瓶，而市场终端定价将由1499元上调到1799元。”酒企涨价的消息，在年底分外热闹，坊间对飞天茅台酒涨价的确定性比茅台官方还要“有把握”。

酒讯就飞天茅台涨价相关问题致函茅台相关负责人，对方表示：“没有听说这个事。”这是茅台官方对飞天茅台涨价的一概态度。事实上，今年9月中旬市场曾流传出一则《贵州茅台专家交流纪要》，里面涉及到关于飞天茅台涨价的消息与上述涨价猜测如出一辙，但同样被茅台辟谣，定性为“纯属虚构”。

从整个行业来看，下半年的涨价氛围铺垫已久。今年四季度以来，景芝酒业、水井坊、剑南春、五粮液等已经明牌提价，另外国台酒业、衡昌烧坊、古井贡酒、老白干酒、李渡酒等酒企旗下部分品牌也进入了停货阶段，提价呼之欲出。

整体来看，这一轮涨价由次高端白酒率先开跑，紧接着是高端白酒，茅台酒作为白酒价格的天花板，旗下大单品飞天茅台1499元/瓶的市场指导价格一直是高端白酒的参考标杆。在市面上与之临近的产品有：青花郎建议零售价为1499元、酒鬼酒内参酒建议零售价1499元、红西凤建议零售价1499元、第八代五粮液建议零售价1399元（提价前）、泸州老窖国窖1573建议零售价1399元……

在高端市场，众多酒企以飞天茅台1499元/瓶的价格为参照进行公司旗下高端产品的定位塑造。从“超高端”的产品定位来看，在众多1499元产品逼近之际，飞天茅台提价已具备市场基础。

酒讯梳理近一个月内茅台酒的价格走势看到，飞天茅台原箱、散瓶、精品茅台以及生肖酒的价格并没有太大波动。甚至进入今年四季度，四个系列的茅台酒月度都处于跌价状态。仅2021年飞天茅台原箱在11月上涨100元，其余三个系列价跌80元/瓶-300元/不等。

02、飞天茅台进退两难

市场指导价关乎的是企业以及一款产品的面子问题，但对于茅台官方而言，对飞天茅台的价格管控力这一里子问题尚未有可行的解决方案。这一点，从茅台官方多次澄清涨价传言可见一斑。

梳理飞天茅台提价历史可以看到，在2013年之前，飞天茅台出厂价基本保持着每年10%的提价幅度，其中，2012年出厂价一度从619元/瓶上调至819元/瓶，涨幅高达33%。但随着2013年“三公消费”限制，这一轮激进的价格上调直到2018年才消化完全。

2018年，飞天茅台出厂价上调至969元/瓶，这个价格一直维持的今天。4年前，一瓶飞天茅台的市场价格约1800元左右；4年后，其价格在3000元上下徘徊。市场的反馈很直白——飞天茅台值得高价。

不过，不可忽视的一个因素是，即便飞天茅台市场价格相较4年前已经涨了60%，但茅台自己的利润空间并没有产生变化。这4年的溢价全是经销商的囊中之物。当然，这也意味着飞天茅台拥有充足的涨价空间。

从茅台的业绩成长来看，涨价是一个不错的选择。数据显示，2018年-2020年，贵州茅台归母净利润的同比增幅分别为30%、17.05%、13.33%，呈现逐年下滑趋势。

另外，贵州省“十四五”规划提出要力争将茅台集团打造成贵州省首家“世界500”强企业。根据最新“世界500强”名单，入围门槛为240.43亿美元（约1532亿美元）。在茅台集团营收规模跨国千亿门槛之后，这艘酒业巨船如何寻得新的业绩增长点是整个行业都在关注的重点。

看起来，从渠道中划拨一部分利润去支持茅台自身的业绩成长是一个不错的选项。但庞然茅台，在今时今日的地位高台上，做出选择并不容易。

一方面，从季克良时代到李保芳时代，茅台酒一直延续着“让老百姓喝得起”的信念；但在消费市场，茅台酒的金融、奢侈品、投资以及收藏属性，让它的定位已偏离了官方信念。另一方面，在无法管控住渠道囤货、炒酒的基础上，茅台官方的提价有可能进一步催化市场价格高企。

北京君度卓越咨询董事长林枫对酒讯表示，正常来讲，飞天茅台的价格依然有上涨空间。但由于这是一个涉及经济、政治的问题，在消费需求和金融需求的两股力量对冲的情况下，监管从上到下对飞天茅台价格的波动也保持着较高关注度，导致其涨价措施难以实施。

03、曲线自强避风险

飞天茅台的舞台看似光芒万丈，但这却是达摩克利斯之剑的刀光剑影。飞天茅台串联起来的三方——茅台官方、经销商、消费者都不想看到市场价高出轨道。茅台官方有来自监管的压力，经销商有价格崩盘的压力，消费者则有经济压力。

为了稳住头顶的达摩克利斯之剑，明面上的出厂价上调又难以实施，茅台只能曲线自强——加大直销投入。

茅台自2018年便大张旗鼓地进行了渠道改革：先是肃清经销商团队，对部分经销商进行了清理和淘汰，再是将1499元/瓶的飞天茅台投入到天猫、京东、苏宁等成熟电商平台合作以及华润万家、大润发、物美超市、Costco等大型商超。

表面上看起来，直销渠道上的平价飞天茅台茅台依然深陷“一瓶难求”的舆论怪圈，但放在茅台身上，却已发生了质的改变。来自券商的测算，茅台直销收入的比例每提升1%，营收将增加0.5-0.9%。

这一逻辑可以理解为茅台在直销渠道上的“变相涨价”。根据公开信息显示，飞天茅台在直销渠道的供货价约为1299-1399元，这一价格相对于给经销商的969元/瓶的出厂价上涨了34.06%-44.38%。换言之，尽管终端市场飞天茅台价格为1499元/瓶，但随着直销渠道的投入加大，茅台本身的利润空间也将进一步打开。

另一个曲线自强的路子是提高部分非标茅台及系列酒出厂价。来自中信证券的数据显示，2020年初茅台已陆续对非标酒和系列酒提升出厂价：系列酒提价10-20%不等；总经销定制酒提价50-100%；生肖酒提价50%+；精品茅台提价15-20%。当然，再辅以提高非标茅台的占比，这一策略将锦上添花。

理论上来说，即便飞天茅台一时半会儿提不了价，茅台也找到了业绩增长的办法。只不过，相对于大单品飞天茅台一步到位的效果而言，非标及系列酒的路子会更长一些。当然，关于面对步步紧逼的1499元的后来者挑战其“超高端”白酒的面子问题，就需要等茅台自己的评估结果了。

本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。贵州茅台4.5k贵州茅台将再推茅台低度果味气泡酒9小时前贵州茅台现17.22亿元平价大宗交易1天前贵州茅台白酒点赞收藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论暂无评论哦，快来评价一下吧！下载界面新闻微信公众号微博上海界面财联社科技股份有限公司版权所有 © 2014-2024 JIEMIAN.COM关于我们联系我们广告合作注册协议投稿须知版权声明举报及处置贵州茅台飞天茅台提高出厂价？茅台涨价再掀热议“全民公敌”和“行业公敌”二选一？酒讯 · 2021/12/04 10:10

文｜酒讯周道

春节销售旺季越来越近，白酒涨价已成为消费市场讨论的热门话题。而今年，茅台酒会不会提出厂价的疑惑则是讨论声中最吊胃口的。

01、涨价趋势步步紧逼

02、飞天茅台进退两难

看起来，从渠道中划拨一部分利润去支持茅台自身的业绩成长是一个不错的选项。但庞然茅台，在今时今日的地位高台上，做出选择并不容易。

03、曲线自强避风险

为了稳住头顶的达摩克利斯之剑，明面上的出厂价上调又难以实施，茅台只能曲线自强——加大直销投入。

本文为转载内容，授权事宜请联系原著作

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